新(xīn)年休假期间，城市街(jiē)头空中无人机表演、主题乐园璀璨烟花(huā)，还有(yǒu)乘坐(zuò)冰雪(xuě)专列驶向雪(xuě)乡滑雪(xuě)……居民(mín)出行明显增加，消费信心大幅提升，文(wén)旅市场焕发新(xīn)的活力。这些热闹的文(wén)旅活动充分(fēn)说明了我國(guó)文(wén)旅市场巨大的消费潜力。
许多(duō)专家认為(wèi)，文(wén)旅市场正在快速恢复发展的阶段。通过不断提升产品品质，创新(xīn)产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，我们能(néng)够满足人们多(duō)样化、高品质的文(wén)旅需求。
当前，文(wén)化和旅游消费正在逐渐融入人们的日常生活，成為(wèi)满足人民(mín)对美好生活需要的重要方式。根据文(wén)化和旅游部数据中心的统计，元旦假期三天内，全國(guó)國(guó)内旅游人数达到1.35亿人次，同比增長(cháng)了155.3%；國(guó)内旅游收入达到797.3亿元，同比增長(cháng)了200.7%。
元旦假期，越来越多(duō)的消费者选择以旅游的方式迎接新(xīn)的一年，文(wén)旅市场热度不断上升，各地的消费动力正在逐步释放。根据在線(xiàn)旅游平台的数据显示，元旦假期旅游热度大幅上升，相关搜索词的频率居高不下，充分(fēn)體(tǐ)现了人们对元旦出行的热情。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，國(guó)内跨年旅游订单量同比增長(cháng)了168%，出境游订单量增長(cháng)了388%。
围绕文(wén)旅融合，针对元旦的文(wén)旅创新(xīn)层出不穷，以新(xīn)供给激发新(xīn)消费。為(wèi)丰富假日旅游供给，满足人们多(duō)样化、多(duō)层次的旅游需求，各地纷纷举行丰富多(duō)彩、文(wén)旅深度融合的跨年**活动，景區(qū)也推出半价、打折等优惠政策。澳门西湾湖(hú)广场烟花(huā)表演、郑州“只有(yǒu)河南·戏剧幻城”的“火树银花(huā)跨年夜”、武汉两江四岸的長(cháng)江灯光秀……音乐节、烟花(huā)秀、跨年晚会等活动广受欢迎。
年轻消费者愈发追求跨年游的仪式感，滑雪(xuě)、温泉、追极光、音乐演出、户外登山(shān)、海岛、邮轮、宅酒店(diàn)和看烟花(huā)都是元旦假期游客关注的出游主题。上海迪士尼乐园、北京环球度假區(qū)、香港迪士尼乐园、長(cháng)隆主题乐园、哈尔滨冰雪(xuě)大世界等地的门票提前预订量均有(yǒu)增長(cháng)。
交通运输部数据显示，2024年元旦假期期间，全國(guó)铁路、公路、水路、民(mín)航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增長(cháng)78.4%，比2022年同期增長(cháng)33.1%。
在这个元旦假期，大批游客选择飞往哈尔滨、乌鲁木(mù齐、阿勒泰等冰雪(xuě)游热门目的地。黑龙江亚布力自雪(xuě)季以来滑雪(xuě)人数激增，辽宁“专列+冰雪(xuě)旅游”融合发展吸引众多(duō)游客，阿勒泰的将军山(shān)滑雪(xuě)场因雪(xuě)季長(cháng)、雪(xuě)质优而备受欢迎……
元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北區(qū)域排名前三的省外客源地分(fēn)别是：北京、上海和深圳。
根据中國(guó)旅游研究院院長(cháng)戴斌的观点，从空间格局上来看，南方地區(qū)将成為(wèi)冬季旅游的热门目的地，而北方地區(qū)则成為(wèi)追寻冰雪(xuě)乐趣的选择，这将成為(wèi)2023年至2024年冰雪(xuě)季的明显新(xīn)趋势，预计有(yǒu)4亿人参与冰雪(xuě)活动。
國(guó)内旅游市场呈现“一冷一热”的目的地趋势，除了冰雪(xuě)项目外，避寒地点也备受青睐，成為(wèi)人们元旦出行的首选之一。据某在線(xiàn)旅游平台公共事務(wù)部负责人透露，温泉和滑雪(xuě)等关键词搜索热度明显上升，三亚、北海等南方城市的温暖气候吸引了避寒游客。
2024年元旦，消费者旅游出行的热门趋势是“南北互跨”。数据显示，东北地區(qū)是外省游客*喜欢的旅游目的地之一，其中广州、深圳和上海的游客数量*多(duō)，他(tā)们特别关注滑雪(xuě)、滑冰和观赏冰雕等冰雪(xuě)项目；而三亚、昆明、南宁等南方城市则成為(wèi)北方游客避寒跨年的热门选择，赏花(huā)、观海等活动备受关注。
业内专家表示，假日旅游度假仍然是居民(mín)生活中不可(kě)或缺的需求，2024年旅游消费的开端——元旦假期，各地纷纷推出丰富多(duō)彩的跨年活动和促销政策，持续推动旅游经济向好发展，為(wèi)新(xīn)一年的市场开了个好头。
