董宇辉这么火！东方甄选却净利下滑，谁拿(ná)走了钱？
据中新(xīn)财经记者 左雨晴报道，因董宇辉事件陷入争议的东方甄选，*近公布了*新(xīn)的财務(wù)数据。
东方甄选公布的财报数据显示，在截至2023年11月30日的六个月内，东方甄选总营收27.95亿元，同比增長(cháng)34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整净利润為(wèi)5.95亿元，同比下滑13.3%。
尽管增收了，但净利润却腰斩了。
一年前，东方甄选凭借董宇辉等主播的“文(wén)化带货”而大红大紫，据称“近三个月GMV达20亿元左右，毛利率近38%”。现在拥有(yǒu)董宇辉IP的东方甄选，净利润却直接“腰斩”。為(wèi)何收入大幅增加，利润却大幅下滑？
财报显示，东方甄选将利润大幅下滑归结為(wèi)业務(wù)的大幅增長(cháng)，导致自营产品的存货成本及运输成本增加。為(wèi)拓展自营选品规模、招聘更多(duō)员工开展直播业務(wù)，东方甄选也投入了更多(duō)的销售和营销开支，同时研发并上線(xiàn)了“东方甄选APP”，也造成了成本支出的显著上升。
根据*新(xīn)财报公布的消息，东方甄选于24日晚间发布了*新(xīn)财務(wù)数据。
有(yǒu)趣的是，财报显示，从2023年6月1日至11月30日期间，东方甄选的带货总GMV（商(shāng)品交易总额）达到了57亿元，这个数字包括了抖音、淘宝和东方甄选自有(yǒu)平台等销售渠道的数据，其中抖音的GMV占据了绝大部分(fēn)。
俞敏洪，东方甄选的行政总裁表示：“2024财年是一个接受变革的年份，我们在新(xīn)的财政年度取得了一个非常好的开端，这反映出了我们商(shāng)业模式的韧性以及自营产品和直播電(diàn)商(shāng)业務(wù)的巨大潜力。”
东方甄选的股价在1月25日下跌了超过8%。
关于董宇辉的利益分(fēn)配问题也逐渐被揭示出来：
东方甄选仍然拥有(yǒu)“生杀大权”
在东方甄选的*新(xīn)财报发布前一周，举行了一次临时股东大会，会上透露了关于董宇辉的利益分(fēn)配情况。
在董宇辉因為(wèi)“小(xiǎo)作文(wén)”事件引起的争议之后，他(tā)于1月9日开设了新(xīn)的账号“与辉同行”。尽管有(yǒu)网友认為(wèi)这个账号的创立是用(yòng)来“去董化”的，还有(yǒu)许多(duō)人将其视為(wèi)董宇辉开拓自己事业的开始，然而事实上，董宇辉仍然与东方甄选有(yǒu)着百分(fēn)之百的紧密联系。
董宇辉在1月9日首播了“与辉同行”账号。图自短视频平台。
据多(duō)家媒體(tǐ)报道，东方甄选的管理(lǐ)层在一次大会上明确表示，目前“与辉同行”是东方甄选旗下的一个新(xīn)的抖音账号，也是一个独立的品牌，但仍由东方甄选完全控股，所有(yǒu)业绩和利润都完全归属于东方甄选。对于员工的组织、激励和考核等方面，也和其他(tā)账号一样，都在东方甄选统一的管理(lǐ)规范下进行。在商(shāng)品选择方面，以第三方代销商(shāng)品為(wèi)主，目前还没有(yǒu)自己的商(shāng)品选择团队，而是使用(yòng)东方甄选的代销商(shāng)品。
“对于销售哪些商(shāng)品和不销售哪些商(shāng)品，他(tā)(董宇辉)有(yǒu)更多(duō)的自主权。”
在会议上还讨论了与董宇辉的利益分(fēn)配问题。东方甄选表示，与董宇辉的利益分(fēn)配不会采用(yòng)传统MCN机构的提成方式，而更多(duō)是通过股权激励与公司的長(cháng)期利益进行绑定。不过具體(tǐ)有(yǒu)多(duō)少奖励，并没有(yǒu)透露，只是表示是“非常大量的股份”，“如果他(tā)表现特别出色，我们肯定也会给他(tā)更多(duō)的奖金，包括他(tā)的团队和他(tā)自己。”
已经有(yǒu)人质疑“留不住人才”
东方甄选公开了薪酬支出
值得一提的是，曾经将东方甄选和董宇辉推至舆论风口浪尖的“小(xiǎo)作文(wén)”，也给东方甄选带来了另一质疑：东方甄选是否“留不住人才”？
去年12月末，“小(xiǎo)作文(wén)”风波尚未平息时，东方甄选发布了一张“甄选品牌日”海报，被公认主播地位仅次于董宇辉的顿顿被安排在了**排的*左边，再度引发网友不满。有(yǒu)粉丝认為(wèi)“顿顿被挤到边上，甚至可(kě)以说是被边缘化了。”并要求俞敏洪给出解释。
去年12月末，东方甄选主播顿顿在“甄选品牌日”海报上的排位引起争议，该海报现已删除。
留住人才，对于东方甄选来说，不止是要保持主播团队的有(yǒu)生力量，更意味着稳定粉丝群體(tǐ)的“军心”。
中新(xīn)财经注意到，东方甄选在财报中特意提及，未来将扩展、留住并持续培养成熟且有(yǒu)遠(yuǎn)大前途的直播人才团队。
东方甄选还提到了薪酬开支总额。截至2023年11月30日止六个月，东方甄选产生的薪酬开支总额(包括股份酬金开支)為(wèi)6.248亿元，较截至2022年11月30日止六个月的2.334亿元同比增加167.7%。
